Событийный маркетинг

Март 01, 2017

Событийный маркетинг находится на стыке направлений и представляет собой сложный микс из маркетинга, РR и рекламы. При этом, не столь важно, где начинается одно направление и заканчивается другое — важно то, что событийный маркетинг активизирует интересы целевой группы и эффективно работает по продвижению компании, ее товара и услуг.

Условно классифицировать маркетинговые события можно следующим образом:

1. Бизнес события, на которых происходит обмен информацией — конгрессы, выставки, конференции, обучающие семинары. Подробнее в статье Бизнес события;

2. Информативные события, целью которых является передача информации в развлекательной форме — день рождения компании, открытие ТРЦ/ТРК/магазинов, презентации новых продуктов и услуг, спецпроекты — награждение миллионного покупателя, например;

3. Развлекательные события, ориентированные на организацию свободного времени путем общения и развлечения целевой аудитории, что предполагает сильное эмоциональное воздействие: фестивали, соревнования, концерты, поездки.

Среди преимуществ ивент-маркетинга можно выделить следующие:

1. Долгосрочный эффект событийного маркетинга, поскольку начинается задолго до события в анонсах, афишах, приглашениях, пресс-конференциях и продолжается в последующих итоговых выступлениях, гастрольных поездках и публикациях СМИ;

2. Минимизация издержек компании путем совместного участия с другими компаниями-участниками в рамках одного события и одной целевой аудитории;

3. Возможность выстраивать оригинальные программы для компаний различных сфер деятельности и различных финансовых возможностей благодаря высокой креативности и гибкости, заложенным в событийном маркетинге;

4. Повышенная восприимчивость целевой аудитории, например, по сравнению с реакцией на просмотр рекламы по телевизору;

5. Возможность апробации новых предложений (продуктов) и использовании аудитории, которая непосредственно участвует в событии, в качестве огромной фокус группы;

6. Возможность организации прямых продаж товара, логически «привязывая» их к проводимым мероприятиям;

7. Использование события как повода, что позволяет наладить необходимый контакт с журналистами;

8. Возможность использовать бренд «раскрученного» события.

Чтобы умело воспользоваться преимуществами, которые дает событийный маркетинг, нужно помнить о следующих принципах его проведения:

1. Специальные события имеют тенденцию привлекать однородную аудиторию;

2. Проведение специальных мероприятий может работать там, где реклама не разрешена или не срабатывает;

3. Освещение данного события — есть пролонгирование эффекта;

4. Специальное мероприятие — очень гибкий маркетинговый инструмент в умелых руках. К нему можно присоединить любые другие инструменты маркетинговых коммуникаций, чтобы получить максимальный эффект.

Важные аспекты для совместной работы с агентством Event Market:

1. Согласовать с агентством концепцию мероприятия;

2. Получить четкое обоснование целевой аудитории, которую соберет мероприятие;

3. Согласовать план мероприятия и его бюджет;

4. Заказать замеры эффективности выполненных мероприятий.

Реализованные маркетинговые события Event Market можете увидеть в Портфолио.